ПУТЬ

Карьера Алексея началась в 2008 году, когда он попал в сферу корпоративных коммуникаций почти случайно: его взяли на стажировку в международное агентство, и уже через пару лет он вёл первые проекты для крупных клиентов. Сначала это были стандартные пресс-релизы и работа со СМИ, но со временем он понял, что настоящая ценность PR — в способности управлять репутацией и строить долгосрочные отношения.

К 2012 году Алексей возглавил PR-направление в крупном FMCG-холдинге, а в 2016 решился открыть собственное агентство. Старт был непростым: приходилось совмещать все — от переговоров с клиентами до написания текстов. Но именно этот период стал для него «школой выживания», которая научила не бояться кризисов, быстро реагировать на изменения и видеть возможности там, где другие видят проблемы. Сегодня его агентство работает не только в Казахстане, но и на международном рынке.

СЛОЖНОСТИ

Один из самых непростых этапов в карьере Алексея пришелся на период, когда он руководил PR-направлением в крупном холдинге. В условиях постоянных кризисов каждое неверное слово могло стоить компании репутации. При этом внутри самого бизнеса часто приходилось сталкиваться со скепсисом: не все руководители верили в ценность коммуникаций и считали PR чем-то второстепенным. Алексей признаётся, что именно тогда научился «разговаривать» с топ-менеджерами их языком цифр и результатов.

После запуска собственного агентства трудностей стало еще больше: высокая конкуренция, необходимость быстро набирать команду и одновременно удерживать клиентов. Первые годы приходилось совмещать роли менеджера, стратега и даже копирайтера. Но именно это закалило характер и дало понимание: кризисы неизбежны, а успех зависит от того, как быстро ты сможешь адаптироваться и превратить проблемы в новые возможности.

ИНСАЙТЫ

За годы работы Алексей понял, что PR — это не набор красивых текстов и громких новостей, а прежде всего стратегия, которая строится на доверии и поступках. Даже самая креативная кампания не будет работать, если бренд ведёт себя иначе, чем говорит. Именно поэтому он делает ставку на прозрачность и искренность в коммуникациях: люди быстрее откликаются на честность, чем на идеальный образ.

Еще один важный инсайт — умение слушать. Алексей уверен, что задача PR-специалиста не только транслировать позицию компании, но и слышать, что говорят клиенты, партнеры и аудитория в целом. Это позволяет строить диалог, а не монолог. «Лучший PR — это реальные дела компании, все остальное — упаковка», — говорит он, подчеркивая, что коммуникации должны идти рука об руку с действиями бизнеса.